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本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2019-04-18)
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《复仇者联盟4》开启预售三天，其天价票的八卦不绝于耳。不少媒体报道称，某些一线城市影院的午夜首发场次，票价已经超过四百元，甚至于互联网上开始出现所谓的高价转让票，标价已经是五万元（两张），竟然显示已经成交。一时间，该片出现天价票，引发所谓的影迷“恐慌”。实际上，这种“恐慌”更像是一场所谓的饥饿营销。我结合数据说一下个人观点。第一个观点，首映的午夜场出现数百元票价的问题。这部《复仇者联盟4》是181分钟，也就是三个小时还要多一分钟。这样的时长，是一般电影的两倍。这意味着，影院播放其它影片两个场次，也只能播放该片一场。所以，它的票价是其它影片票价的两倍，属于正常的定价范畴。出现数百元票价的影城，只是极其个别的，以北上广深（尤其是北京和上海）为主。这些影城大多处于优质地段，客流量比较大，定价水涨船高也是必然。从以往的经验来看，这些影城在午夜的首映场次上，也出现过定价过百的现象。这次有些影城翻倍，也没什么大惊小怪的。同时，部分影城出现三四百元的票价，并非只是影票价格，更多一份观影的大礼包。这个大礼包是否值这个价码，不再本文讨论范围内。但所谓的《复仇者联盟4》三四百元的天价票恐慌，实在没有必要。一并，个人并不建议观看这些天价票的场次，尤其不建议观看午夜场次。这部电影零点开画，上映时间三个小时，结束放映已经凌晨三点了。这个时间段不睡觉，对身体是极大的危害。这部电影还没有到可以危害身体健康去抢首映的程度，影迷需要理智。第二个观点，目前影院对这部电影的正常观影价格是怎样的？从几家在线票务平台的数据来看，基本上首映当日的票价都是理性的。整个的平均票价也并未呈现两倍的增幅，即使这部电影时长是其它电影的两倍。不少一线城市的热门地段，影院票价超过五十元，而很多二线城市和三线城市，预售价格也一直保持在三十到四十元区间范围内。根据网上影迷的反馈情况来看，有不少非一二线城市的影院，实际上可以买到三十元以下的该片影票。这意味着，所谓的天价恐慌，根本没有真正形成，绝大多数的影院还是理智清醒的。这部电影的平均票价到底会落点在多少元，需要等上映首日结束之后，才会有真实与具体的数据分析，在这个时间节点之前的文章，只要说平均票价非常之高的，都缺少真实有效的大数据，属于故意制造所谓的消费恐慌罢了。同时，也需要指出，从目前可以看到的大数据和多家影院的具体情况来看，这部《复仇者联盟4》没有开启票补行为。因为票补行为的缺失，所以目前没有19.9元的低价票出现。票补作为电影促销的重要手段，该片是否开启票补，其实会看这部电影的后续预售走势情况。若“消费恐慌”无序蔓延，则票补自然顺水推舟，能省一笔是一笔。第三个观点，该片会出现一票难求的问题吗？我的回答是，不会。当然，具体的地段要具体的分析。不少一线城市的重要地段的黄金场次，任何电影都会出现售空的情况。但个别现象，不能当做具体数据来论证。无限放大个别孤证，是不负责任的。从影院目前的场次和过往数据来看，《复仇者联盟4》离火爆还差着十万八千里呢。截至4月14日的上午十点，《复仇者联盟4》票房总预售是1.89亿元，而首日预售是6682.2万元。这个首日预售和总预售之间的比例关系，属于电影预售的正常范畴。该片4月12日开启预售，当日获得首日预售3724.5万元。13日，也便是次日，预售只获得2845.1万元。今日的预售总数据，需要等到凌晨才会整理出来。这意味着，该片开启预售首日确实火爆了一把，但后续并未实现幅度上的增长。截至目前，该片获得11.6万的场次，上座率也只有8.7%。这样的数据，让《复仇者联盟4》一票难求的论调简直沦为笑话。中国内地影院可以提供25万场以上的有效排片场次，在只给了它不到半数场次的情况下，该片目前依旧只有8.7%的上座率，根本不必有什么购票恐慌。2019年2月5日，春节当天，中国内地影院整体出票量是3213.6万张。这意味着，我们影院目前可接待的峰值观影人次，已经超过三千二百万。而截至目前，该片首日预售也只有6682.2万元，即使以单价35元来计算，也不过190万人入场。这个入场人数，不过是院线可接待能力的一个零头。第四个观点，《复仇者联盟4》毫无对手可言了吗？目前来看，是这个样子的。但《复仇者联盟4》的购票性别比例，并不讨喜。在线票务平台的大数据显示，这部电影的用户画像，男性占比63.3%，而女性之友36.7%。一线城市方面，女性用户的占比更低，只有32.9%。而且，从用户画像的大数据来看，这部电影越往南，女性观众的期待值越低。北京女性用户占比33.8%，广州的女性用户占比只有31.5%，而深圳只有31.4%。这意味着，大量女性影迷对这部电影期待值过低，缺少观看欲望。2014年，《变形金刚4》上映的时候，也出现过不可一世的问题。但是这部电影的女性影迷期待值也低到离谱。当时，《分手大师》强势“加三”上映，对《变形金刚4》造成致命一击。大量女性观众选择观看这部国产爱情剧，而不是好莱坞的钢铁片。对于《复仇者联盟4》而言，它目前缺少一个《分手大师》一样的国产喜剧爱情片阻击。从目前的档期情况来看，《复仇者联盟4》只有万玛才旦导演的文艺片《撞死一只羊》同台竞技。文艺片的体量非常有限。而五一档期上映的爱情剧《下一任：前任》颇有当年《分手大师》烂俗爱情喜剧的味道，若是能逆势而行，估计会有意外效果。《下一任：前任》若能提前上映，和《复仇者联盟4》同时开画，估计会获得不少女性影迷的青睐，票房表现要比五一开画强很多。
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