自费翻译莎士比亚、自发拍摄丝绸之路，看起来做的都是烧钱的买卖，可正是这些历史的沉淀、文化的铺垫，让原本普通的路程让人心向往之
今年是莎士比亚诞辰450周年，英国政府为了扩大这位“英国戏剧之父”的影响力，特意资助皇家莎士比亚公司将莎翁全部作品翻译成中文出版发行，对在中国再次掀起“莎士比亚热”志在必得。
莎翁的著作多年来陆续被翻译成各国文字，流传甚远，但英国的推广从来就没有停下脚步。前年，英国借奥运东风办了一次“环球莎士比亚戏剧节”，全球37个国家和地区的剧团都被召集至伦敦，演出不同语言的经典莎剧；后年，又“恰逢”莎士比亚逝世400周年，一场途经205个国家和地区的《哈姆雷特》环球之旅，大概已经走过了正值盛夏的委内瑞拉天使瀑布……
莎士比亚著就《哈姆雷特》后仅过了5年，也就是1608年，该剧就在距英国3000公里开外的也门海岸船只上进行了表演；又过了5年，整个北欧的人都看过这出戏剧。“莎士比亚剧作的旅行从未停止，让更多的人听到、看到、感受到，并开始思考，这是我们的使命。”莎士比亚环球剧院的艺术总监多米尼克·德罗古尔如是说。
作为英国旅游业永不过时的卖点，孜孜不倦地广而告之，使得仅莎翁故居地区就为英国经济每年贡献超过3亿英镑，每年500万的客流让冬日阴雨绵绵的艾文河畔依然游人如织。看一看莎士比亚出生时的房屋，似乎就能嗅到当年他所获得的灵感。
人们常说，文化是旅游的灵魂。上世纪80年代，日本与中国合作拍摄的纪录片《丝绸之路》，曾一度掀起“楼兰热”，让中国“丝绸之路”为日本观众所熟知。纪录片上映之后长达十几年间，每年都有近500万日本人慕名前往丝绸之路。日本导演铃木肇也没有止住步伐，和NHK电视台摄制组从印度一路行至意大利完成纪录片第二部，后又探索海上丝路，远行至印尼诸国，再推《海上丝绸之路》。
法国也相当注重以文化产业推动旅游业。虽然巴黎被游客称为欧洲的购物天堂，但数据显示，赴法游客中35%都属于文化旅游，远远多于19%以购物为主要目的游客，文化旅游为经济的综合贡献高达180亿欧元。不仅如此，文化推广方式还在不断推陈出新。法国外长法比尤斯带头提出“美食外交”，不仅要打造“美食名片”，还要培养外国人当“美食大使”，法国明年将在全球范围内遴选1000名厨师和1000家餐馆，让他们在同一天夜晚烹制传统法式大餐。
加拿大环境规划学教授沃尔特·贾米森曾指出，文化旅游不仅能够提高文化遗产的知名度和影响力，还能够为其提供修护的资金来源，也是推进该地区经济长久发展的有效途径。文化旅游带来的直接经济利益看似不明显，深层辐射却天长日久。
最近几年，中国出境游数字持续领跑入境游，2014年我国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元已成定局。坐拥诸多世界文化遗产，却不能引来四方宾客，跟旅游有关的文化本身建设不足不无关系。旅游的意义，不只是换个地方吃饭、换个地方购物，自费翻译莎士比亚、自发拍摄丝绸之路，看起来做的都是烧钱的买卖，可正是这些历史的沉淀、文化的铺垫，让原本普通的路程让人心向往之。
拥有绚烂的文化遗产是人类之幸，也是一地之福。拂去功利性旅游消费的雾气，守住文化母亲的乡愁，才能散发更大的魅力，赢得更多人的文化敬意。
